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男士美容——未來美容行業的“掘金點”!
作者：美容培訓李佳琪 人氣： 發表時間：2019-07-20

“男色”經濟在崛起
 
20年前，男性護膚品這個市場品類幾乎是不存在的，而截至 2016年第一季度，中國男士護膚市場規模已達32億元人民幣，至2019年，這個市場總值將增至154億元人民幣。
 
美國的一份市場調查報告還指出，全球男士個人護理市場中，截止2022年，增長速度最快的一個地方是亞太平洋地區，這是因為中國和印度的男士用個人護理需求急劇擴大的緣故。
 
男士美容
 
“花樣美少男”、優質“花樣叔”——“男色”經濟的主力
 
相關調查顯示，男性消費護膚品最大的潛力細分市場是在18-26歲左右的年輕大學生群體、年輕的上班一族、居住在一二三線城市并有一定消費能力的群體。
 
家庭月收入越高、學歷越高、年齡越輕、生活方式越國際化或者現代化的男性在護膚的花費應該越多。這部分消費者所追求的已經不僅僅滿足于干凈，同時也對化妝品的功能和質量有所求，對護膚品的品牌也開始重視起來。護膚品公司需抓住男士的這些特點，進一步實現市場的細分。
 
 
 
除了90后、00后等年輕男性外，還有另外一個男性群體，他們一直是高端消費市場是主力軍，有數據顯示，他們的消費占比高達70%。30~45歲之間，收入不菲，大多身居要職，平均年薪51萬元，家庭平均年收入超過76萬元，由健康、工作和家人構成三大生活重心。
 
抓住了這群人，往往意味著抓住了消費的趨勢，不少奢飾品的報道都顯示男裝以及配飾部門是支持其銷售增長的主要原因。
 
 
 
這些“臭美”的男人都在消費啥?
 
答：除了潔面、剃須，他們最愛控油、保濕、美白和敷面膜
 
對于護膚品專營店來說，拉動男士護膚增長的品類無疑被潔面和護理兩大品類所包攬。得益于男性消費理念的升級，護理品類正在逐步縮小與潔面品類的差距。
 
值得注意的是，具有補水保濕功能的產品漲勢驚人，同期對比，銷額增長了31%。這一市場潮流，或許是男士護膚市場翻盤的機會點，是品牌主值得關注和優先投資的功能。
 
 
 
這塊市場新大陸有誰先上去了?
 
男性的愛好與女性不同，女性顧客一般都是三五成群一起去美容院做美容，而男性顧客則喜歡獨來獨往，甚至不太愿意讓人知道自己去美容院。
 
因此，有些男士美容院利用了男性的一些性格愛好，將美容院與一些休閑娛樂會館相結合，讓男性顧客既可以多重享受專業的美容養生護理，又可以與朋友一起享受其他休閑娛樂項目，有朋友一同陪伴就不必擔心遭到嘲笑。
 
 
 
總之，“男色”經濟當道，新的機會已經出現，但如何跟上這個新風口?
 
爵醒空間營造的是一個全方位、多功能養生休閑享受空間，讓養生不再僅僅是享受，更多的是在享受中得到完美的改善效果及五星級的尊享服務。

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本文標題：男士美容——未來美容行業的“掘金點”!
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